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玩家世界-暴雪主推的电竞游戏《守望先锋》大获成功-新闻的概念

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據動視暴雪2019第二季度財報顯示,暴雪擁有3200萬月活躍玩家,這對於任何遊戲廠商來說都是不小的數字。然而相較於一年前,月活玩家已悄悄減少了300萬。此時的暴雪,亟需新內容吸引更多的玩家,至少保住現有的老玩家。

這場嘉年華過後,2019年就會是暴雪的重生之年嗎?說實話,沒人知道答案在暴風城的哪個角落中飄蕩。

2019年全球遊戲終端細分市場 圖源:Newzoo

王權沒有永恆成也暗黑,敗也暗黑。2018年嘉年華的滑鐵盧,讓暴雪意識到了緊迫感。

然而彼時所有玩家都在期待《暗黑破壞神4》或《暗黑破壞神2重製版》,這個錯誤時間誕生的錯誤產品讓展會的現場氣氛爆冷,直播間更是被絕望刷屏。而製作人的一句「Do you guys not have phones?(你們難道都沒有手機嗎?)」更是成就了暴雪的經典,玩家甚至刷起巫妖王阿爾薩斯的台詞「王權沒有永恆」來警告逾越雷池、挑戰底線的暴雪。

另一邊,移動遊戲(智能手機和平板電腦)仍然搶佔了2019年的最大市場,預計產生的年收入將達到 685 億美元,佔全球遊戲市場的 45%。越來越多的玩家轉向手游,移動遊戲市場的增速超過了PC和主機遊戲,以至於后兩者的市場份額越來越小。在如此內憂外患的夾擊下,以PC為重的暴雪將不得不重新考慮未來的戰略決策。

在《暗黑破壞神:無限》初面世即引來噓聲后,暴雪對待手游愈發謹慎保守,之後就並未傳出新的手游開發計劃。2019年的嘉年華上,暴雪再度填坑,為《暗黑破壞神:無限》增加了更多的遊戲角色和場景,彷彿在向玩家承諾這不會是一個「一刀直升99級」的低質手游。畢竟《暗黑破壞神》系列作為拳頭產品,擁有極高的口碑和忠實玩家,對於想要在手游市場分一杯羹的暴雪來說,這仍是難以棄置的王牌。

暴雪於2014年上線《爐石傳說》,初試手游市場獲得了巨大的成功,在沉寂了4年之後,暴雪在2018年嘉年華公布了第二款手游。這個宣稱中美合作兩開花的《暗黑破壞神:無限》,由暴雪和網易共同推出。

暴雪很久沒有像最近這樣出盡風頭了。

但過於依賴這些巨型IP,也會為暴雪未來埋下隱患。根據財報顯示,暴雪如今的收入核心仍為《魔獸世界》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》這些遊戲,一旦品牌運營出現危機,公司收入將面臨高額風險。而這一風險仍在不斷加大。2018年踩過大坑后,暴雪一路跌跌撞撞,走得並不踏實。這一波誠意滿滿的殺手鐧,暴雪給苦苦等待的玩家贖了罪,互聯網也開始再次討論「暴雪出品,必屬精品」,就如同2006年那個美好世紀一樣。

另一邊,在《守望先鋒2》上暴雪選擇往前看。開幕式上壓軸登場的《守望先鋒2》,新英雄、新故事、新模式、新玩法、新人物設定都十分耀眼,可以說是舊有《守望先鋒》的完全升級版。最受關注的則是新開發的PVE模式,玩家可以使用某一角色挑戰副本機制,而這樣的故事模式也要求《守望先鋒2》要有更為完善的人物設定和世界觀。2016年上線的《守望先鋒》曾火爆一時,暴雪也欲將其打造為下一個比肩《魔獸世界》的超級IP,這次全新升級只不過是個開始。

從顏面掃地到重得風光,選擇在2019年嘉年華一口氣推出所有新品,暴雪並非自負的孩子那樣只為了重拾顏面,而是事關未來生存的一場重新布局。

距上一代作品公布11年後,《暗黑破壞神4》終於首次亮相;全新製作的《守望先鋒2》,進一步全面升級了槽點頗多的前作;《魔獸世界》9.0版本將命名為《暗影國度》,新CG中希爾瓦娜斯甚至直接手撕巫妖王頭盔;爐石傳說再次更新賽制和平衡,還跟風推出了當下流行的自走棋玩法。

暴雪作為一家備受矚目的傳奇遊戲公司,十多年前就開發了《暗黑破壞神》、《魔獸世界》、《星際爭霸》等一系列遊戲大作,收穫了不少忠實玩家的關注和期待。而在長期的經營中,為保持原有的高質量和口碑,面對快速變化的遊戲市場,暴雪尾大不掉,開發遊戲新作日趨保守。近年來推出的《暗黑破壞神3》在一次次跳票后,拖了多年才最終上線,然而在遊戲機制上並沒有革命性意義上的創新,玩家普遍反映比較平淡,面對《魔獸世界》不斷更新卻總是相似的劇情同樣如此,暴雪時常被質疑只會炒冷飯。

為了彌補去年的公關危機,本次嘉年華直接選擇一次性爆出大量重磅消息,堪稱暴雪遊戲史上的「豐收年」。雖早有傳聞2019年嘉年華會推出大量新作,但直到CG大廠暴雪官宣后,不少玩家還是激動地老淚縱橫,直呼真香。而日前疲軟的動視暴雪,在發佈會當天得到了資本的再度加持,大漲3%。

而這次,在《暗黑破壞神4》上,暴雪選擇向後看。在已放出的CG短片中,暴雪將恐怖元素髮揮得淋漓盡致,不同於《暗黑破壞神3》的卡通風格,新作重新延續了《暗黑破壞神》系列前兩部的黑暗哥特風格,新BOSS「莉莉絲」的登場讓不少玩家眼前一亮。

雖然此次僅是公開新內容,離真正上線還遙遙無期,但一系列動作,至少讓玩家們知道暴雪還在前進。

雖然手游至今仍未正式上線,但惡評已經讓暴雪的口碑跌入谷底,持續的虧損和裁員讓其元氣大傷。隨後Newzoo發佈了2019年的全球遊戲市場報告,動視暴雪被新秀蘋果搶佔位置,市場佔有份額僅排到第五。同時動視暴雪這一合併公司內,也一直傳出大規模重組的信號,暴雪在集團中獨立運營時代宣告結束,暴雪將會越來越受到動視的左右。

這場嘉年華過後,2019年就會是暴雪的重生之年嗎?

大型IP的功與過事實上,無論是發力PC還是手游,暴雪始終都抱有一個策略——把拳頭產品做大做強,深挖IP開發新內容,擴張新遊戲覆蓋多個產品線。也正是如此,信奉「慢工出細活」的暴雪,難免跳票和拖沓。如何保證遊戲的高質量和遊戲體驗的多樣化,如何構建更為龐大的世界觀而不是為了單純收割玩家韭菜,一直以來都是暴雪所思考的難題。

魔獸世界懷舊服上線后異常火熱 圖源:暴雪

回歸,升級,還要填坑玩家是遊戲公司的衣食父母,遊戲的開發、運營與升級,都離不開玩家的訂閱和氪金。暴雪想要過好下一個十年,緊緊抓住玩家的需求還不夠,還得學會為玩家創造需求。

(本文頭圖來自:暴雪)

復古遊戲的風潮也來勢兇猛,2019年8月27日暴雪推出了《魔獸世界懷舊服》,這一遊戲再現了2006年原版《魔獸世界》發行之時的生態和玩法,甚至重現了部分原生態Bug,來確保遊戲體驗儘可能接近原汁原味。而《魔獸世界懷舊服》上線后,不論國內外都是反響熱烈,這不僅僅反映在排隊和炸服這一組合拳上,動視暴雪的股價也在上線當天暴漲近6%,為去年11月以來的最高峰。

對暴雪來說,堅守住主場,下一步才不至於閃了腰。雖說PC市場總體面臨萎縮,但緩慢崛起的電競遊戲助推了暴雪PC市場的發展。暴雪主推的電競遊戲《守望先鋒》大獲成功,最近的賽事上不僅門票一掃而空,低價促銷的策略還成功擴張了《守望先鋒》的玩家群。

當地時間11月1日,2019年暴雪嘉年華在加利福尼亞如期開幕。與之前愛賣關子的發佈會不同的是,誠意滿滿的暴雪沒有將壓軸大戲留到最後,相反直接將猛料全部放在首日開幕式:

與本次主推的兩大力作相比,《魔獸世界》與《爐石傳說》的大幅度更新似乎都失去光彩。暴雪對這兩大力作並未有過多改動,新版本填補了故事情節的發展,更多的則在於遊戲機制的調整,努力填上舊版本中備受吐槽的坑。

事實上,暴雪這次是捧着贖罪的心來的。以往擅長跳票、遛粉的遊戲老大哥暴雪,被2018年嘉年華的公關危機打怕了——連續虧損、裁員、高管離職,都是那場烏龍事件埋下的雷。一邊是被業績逼瘋的高管,一邊是被耍后氣憤的玩家,即使後來暴雪發佈了《魔獸爭霸3重製版》和《魔獸世界懷舊服》,也沒能抵消掉玩家的憤怒。

除了遊戲風格的回歸,原有系列中的天賦樹、符文系統也會在新作中再度登場。新增的開放世界玩法更是改變了原有作品的線性模式,無限擴大的地圖和玩家間的PVP作戰,也是此次的最大改變。

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